收购韩国护肤品牌，欧莱雅包藏奸心不在酒？

12月24日，北京商报记者获悉，欧莱雅已与瑞士零卖商Migros缔结条约，收购后者的韩国护肤品业务Gowoonsesang Cosmetics。Gowoonsesang Cosmetics旗下最负著明的就是明锐肌品牌Dr.G蒂迩肌，业界忖度，此番大动战役收购或者是冲着这个品牌而来。但是，当高端朝上成为大趋势，欧莱雅确切仅仅看上了这个平价的明锐肌品牌吗？

收购韩国护肤品牌

Gowoonsesang Cosmetics公司，为韩国较为出名的医好意思护肤集团。对于这次收购，欧莱雅韩国总裁Samuel du Retail对外在示：“继收效收购3CE后，咱们很慷慨迎来第二个韩国品牌插足欧莱雅，并为将最佳的韩国好意思容推向宇宙作出孝顺。领有Dr.G品牌和Gowoonsesang的优秀团队将进一步加强欧莱雅与韩国好意思容生态系统的研讨，让咱们能够扩大K-Beauty的全球影响力。”

字据公开贵寓，Gowoonsesang Cosmetics公司独创东谈主是韩国闻明皮肤科医生、医学博士Ahn Gun Young（安建荣），该公司于2000年创立。

Gowoonsesang Cosmetics公司旗劣品牌包括了护肤品牌vividraw、lab.it、明锐肌照管品牌Dr.G蒂迩肌、彩妆品牌Healus。Dr.G蒂迩肌品牌就是该公司旗下最负著明的护肤品牌。

Dr.G蒂迩肌降生于2003年，包含了油性、羼杂性专用系列，保湿、明锐性系列等八大系列居品。该品牌建议明锐肌照管的核情态念“角·保·紫”，即角质清洁、保湿修护和紫外线驻守，并以此为基础打造居品。其中“焕亮修护防晒霜”“舒润修护保湿精华霜”“水凝安详保湿BB霜”为爆款明星单品。

从现在发展情况来看，Dr.G蒂迩肌在韩邦原土发展不俗。字据公开贵寓，该品牌在2019年上半年韩国明锐肌品牌市集占有率达18.2%，比拟2018年上半年的9.1%（其时排行第四）增长了两倍，并收效跃居市集第一。现在Dr.G蒂迩肌的业务已膨胀至全球，并插足了30多个国度和地区。

欧莱雅也很看好该品牌的发展。“十多年来，Dr.G蒂迩肌一直是韩国罕见的护肤品牌之一，在泛亚洲地区的影响力不休扩大，并具有全球增长后劲。”欧莱雅对外在示。

不外单从中国市集来看，Dr.G蒂迩肌知名度并不高。该品牌于2013年正经插足中国内地市集，率先以屈臣氏连锁店为最先拓展业务。2015年，Dr.G蒂迩肌在中国上海修复独资子公司，随后在2019年平缓布局线上渠谈，在天猫、天猫海外、京东、唯品会、小红书等开设旗舰店。

从Dr.G蒂迩肌天猫旗舰店居品信息来看，该品牌居品单价在200元以内，销量最高居品付款东谈主数为4万+，大部分居品付款东谈主数为三位数。此番收购完成后，欧莱雅集将其归入群众化妆品部门。

跟着近两年功绩增长放缓，欧莱雅对旗劣品牌威望进行调遣，收购与出售并行。此前，欧莱雅还布告出售了两个发展欠安的护肤品牌Decléor蒂可丽和Saint-Gervais Mont Blanc勃朗圣泉。一卖一收之间，欧莱雅需要通过对品牌威望的调遣均衡功绩。但是，欧莱雅此番大举收购确切仅仅看上了这个平价的韩妆品牌吗？

就对于这次收购关联问题，北京商报记者对欧莱雅进行采访，但放浪发稿未收到回应。

医好意思行业全局探索

Gowoonsesang Cosmetics除了领有较出名的Dr.G蒂迩肌品牌外，还计显著多家皮肤科病院。字据公开贵寓，Gowoonsesang Cosmetics业务还包括皮肤科病院，及开发皮肤病学斥地。现在Gowoonsesang Cosmetics的皮肤科病院连锁店仍是膨胀至超14家，漫衍于韩国各大城市。

联思到前不久欧莱雅在中国市集通过投资颜术医好意思鼓励旗下轻医好意思品牌修丽可与颜术医好意思多家医好意思机构配置相助关系，有声息忖度，欧莱雅此番大动战役收购的背后，或者还看上了Gowoonsesang Cosmetics的皮肤科病院渠谈。

从欧莱雅近一年以来的布局情况来看，修丽可正在成为欧莱雅布局轻医好意思赛谈的“茅头兵”。前不久，欧莱雅方靠近北京商报记者示意：“修丽可的品牌基因源于专科医学，自2010年修丽可插足中国以来，便以医好意思渠谈为最先，深耕中国医好意思市集。曩昔，修丽可将永远采纳‘循证医学’的原则，戮力于将科学表面改变为临床履行，为求好意思者提供科学、高效的皮肤处理决议。”

也恰是基于这么的定位，欧莱雅正在通过投资、收购等妙技掌持越来越多的医好意思机构渠谈资源。如投资颜术医好意思为修丽可提供“整全护肤”履行覆按场。

近两年，轻医好意思正在成为好意思妆行业新的风口，市集范围不休扩大，公开数据流露，2024年全球轻医好意思市集范围瞻望达到667亿好意思元。轻医好意思市集呈现出接续增长的趋势，瞻望曩昔几年将赓续以较高的年增长率扩大。于堕入功绩增长逆境的欧莱雅而言，这是机遇。

从2023年运行，欧莱雅便运行进行医好意思行业的全局探索。这一年，欧莱雅中国布告旗下活性健康化妆品管事部正经改名为皮肤科学好意思容管事部；本年8月，欧莱雅布告收购瑞士护肤品集团Galderma高德好意思10%的股份，进一步加码医好意思赛谈。修丽可更是承载着欧莱雅在轻医好意思赛谈布局的决心。2023年，修丽可推出第一家SKINLAB整全护肤认识店，集专科护肤和医学好意思容一体，为消耗者提供更全面、专科的年青化处理决议。本年头，修丽可推出首款打针好意思容旗舰居品修丽可胶原针。

欧莱雅需要布局轻医好意思寻找新增长，而修丽可需要渠谈。就像修丽可品牌总司理何玛莉所说的：“靠近充满挑战的行业场面，修丽可充分欺诈品牌势能，收拢时下轻医好意思发展之势，与医好意思机构深度相助，达成‘妆’与‘械’蚁合，‘医’与‘好意思’联动。”

在盘古智库盘问院高级盘问员江瀚看来，“欧莱雅连年来功绩增长放缓，尤其是高级化妆品市集发扬欠安，而布局轻医好意思能够为其带来新的增长点，特别是通过其强盛的品牌组合和市集份额，进一步增强欧莱雅在皮肤科学和医好意思范围的竞争力”。

不外在要客盘问院院长周婷看来，头部好意思妆集团布局医好意思或者轻医好意思赛谈有一定上风，包括客户上风、供应链上风、品牌上风、渠谈上风等。不外，好意思妆集团大部分皆是品牌运营或渠谈运营花式，在新本领研发以及新址品坐蓐上并不具备充足上风，而况专科线和日化线的交易花式具有弘大各异，这些对好意思妆集团来说皆将是挑战。

（记者 张君花）ky体育官网登录入口网页版